Os comportamentos e as necessidades do consumidor irão alterar-se no rescaldo da pandemia por Covid-19, o que resultará em novos desafios para as marcas. De acordo com a consultora LLYC, irão acelerar algumas tendências, destacando-se 12 que será necessário considerar.

Do lado das marcas, começa pela flexibilidade na estratégia. As marcas terão de aumentar a sua capacidade de transformação e adaptação, quer das estratégicas como também dos próprios modelos de negócio.

Além disso, a necessidade de antecipação ganha relevância. Mais que nunca, as marcas vão procurar ter uma visão holística e estar um passo à frente. A análise predicativa ajudará a melhorar a capacidade de reação e a liderar a tomada de decisões.

A LLYC destaca, ainda que mas marcas pertencem às pessoas. As que ganharam em reconhecimento público na resposta à pandemia são as que adaptaram o discurso ao que os utilizadores estavam a promover nas redes sociais, tornando-se relevantes.

O país poderá levar, na melhor das hipóteses, dois anos a recuperar da destruição da economia, causada pela pandemia de Covid-19, em 2020. As previsões são do Banco de Portugal, que avisa que a economia nacional poderá mergulhar, este ano, na pior recessão alguma vez registada. O turismo será das atividades mais afetadas e os pequenos negócios os mais penalizados.

O Banco de Portugal traçou dois cenários. O de base é menos destrutivo, mas existe outro, descrito como adverso. Em qualquer um deles, a economia portuguesa arrisca uma grave recessão, com uma quebra que pode ir dos 3,7% aos 5,7%. Em ambos os cenários, o nível de desemprego deverá regressar para valores acima dos 10% . “A pandemia corresponde a um choque económico adverso com efeitos muito significativos e potencialmente prolongados no tempo, em termos do bem-estar dos cidadãos e da atividade das empresas”, pode ler-se no boletim divulgado pelo banco governado por Carlos Costa.

A pensar em todas as pessoas que atualmente estão a trabalhar a partir de casa, a IKEA Portugal, com criatividade da Bar Ogilvy, acaba de lançar a #HomeWork - uma ajuda para manter uma imagem profissional e inspiradora nas reuniões por videochamada e acrescentar alguma diversão ao dia-a-dia dos portugueses, ao disponibilizar vários ambientes de catálogo da marca para download gratuito.

Com a maioria dos portugueses em teletrabalho, as reuniões virtuais passaram a ser a nova realidade do dia-a-dia em casa e muitas vezes acontecem no quarto, na cozinha ou na sala de estar, onde as crianças estiveram a brincar e os brinquedos estão espalhados pela divisão. Pensada para muitas das principais aplicações de videochamadas a #HomeWork permitirá agora criar um ambiente profissional e organizado em todas as videochamadas, seja qual for a divisão.

A Auchan acaba de lançar uma linha de Apoio Psicológico para os seus colaboradores e familiares, de forma a apoiá-los no atual contexto de pandemia de COVID-19. Esta linha estará disponível das 10h00 às 20h00, suportada por psicólogos clínicos e localizada no Centro Nacional de Segurança da Auchan. Faz parte de uma série de medidas de contingência implementadas pela empresa, de forma a continuar a abastecer as famílias, ao mesmo tempo que salvaguarda a saúde e segurança dos seus colaboradores.

A pensar na segurança dos colaboradores e clientes, foram instaladas barreiras de proteção em acrílico na zona das caixas. É também pedido aos clientes que privilegiem outras formas de pagamento, que não o dinheiro. Foram reforçadas, ainda, as medidas de higiene em todas as lojas e locais de trabalho, assim como a disponibilização de doseadores com gel desinfectante para colaboradores.

Face à pandemia COVID-19 que está a afectar o nosso país, a Associação das Empresas Familiares anunciou hoje o lançamento da iniciativa “Empresas Familiares por Portugal”. Sob o mote “Não podemos parar!” a campanha tem por objectivo colocar as empresas nacionais a responder de forma célere às necessidades geradas pela pandemia do COVID-19. Em particular, às necessidades do sector da saúde, por forma a dotar os hospitais, centros de saúde e profissionais de saúde dos materiais necessários para proteção individual e combate à epidemia.

A campanha pode ser consultada na página https://empresasfamiliares.pt/covid-19/ onde os interessados podem ficar a par das necessidades mais urgentes identificadas e contactar a Associação das Empresas Familiares para disponibilizar os bens que conseguirem produzir.

Na semana em que foi decretado o estado de emergência em Portugal, a venda de bens tecnológicos teve uma queda abrupta de 18% no mercado nacional, revela a análise da GfK. À medida que o Covid-19 se alastra globalmente, os consumidores portugueses adaptam-se a uma nova realidade, centrada em teletrabalho e distanciamento social, o que afetou as vendas de imediato, de 16 a 23 de março, em comparação com a semana homóloga do ano passado.

Contrariando esta tendência, as categorias relacionadas com Home Office registaram elevadas subidas nas vendas, nomeadamente em impressoras multifuncionais (+231%) e computadores portáteis (+62%). No segmento dos pequenos eletrodomésticos, também as máquinas de café registaram performance muito positiva ao registarem um aumento das vendas na ordem dos 46%.

Armando Anjos é o novo Managing Director Iberia da Whirlpool, onde assumirá a gestão dos mercados português e espanhol da marca. O novo responsável substitui Hugo Silva, que assume funções de Marketing Director da Whirlpool no Reino Unido e Irlanda.

Depois de rumar a Espanha em 2013 para assumir a liderança da empresa Indesit Company, que posteriormente foi adquirida pela Whirlpool Corporation, assume em 2015 a função de Managing Director para Espanha da nova estrutura, onde consolida com êxito a integração das 2 empresas, consolidando a presença no mercado espanhol.

Antes de rumar a Espanha, tinha estado na Indesit Company por mais de 12 anos, onde iniciou funções como sales Manager do canal Kitchen, tendo passado por diversas funções, nomeadamente como Diretor Comercial e Marketing até chegar a Managing Director, função que exerceu durante 3 anos em Portugal.

A ManWinWin lança hoje uma nova versão gratuita do seu software, o ManWinWin Express 100. Este upgrade permite aos seus utilizadores, a gestão de 100 equipamentos a partir de agora, uma duplicação da capacidade tendo com conta que anteriormente disponibilizavam 50 ativos.

A crise da Covid-19 obrigou a uma série de mudanças a nível pessoal e empresarial, apelando em simultâneo ao sentido de responsabilidade e goodwill de todos. A ManWinWin é uma empresa socialmente responsável pelo que a decisão de duplicar a capacidade do seu software “foi unânime entre todos os responsáveis da empresa”, afirma Rodrigo Seruya Cabral, Managing Director da ManWinWin.

As lojas Rádio Popular continuam abertas e a funcionar, tendo sido implementado um rigoroso plano de contingência e segurança dos colaboradores, fornecedores e clientes, para além das medidas recomendadas pela Direção Geral de Saúde. A empresa tem agora um horário mais reduzido – que na maioria dos casos foi fixado entre as 10h e as 20h – oferecendo gratuitamente, e até 30 de abril, as entregas em compras online superiores a 25 euros. Na Rádio Popular continua a ser possível comprar via Internet e levantar os produtos numa das lojas físicas espalhadas pelo país.

Esta decisão visa assegurar o normal funcionamento da cadeia de distribuição, principalmente em produtos que são hoje ainda mais valorizados, como os Eletrodomésticos e a Informática, fruto da necessidade de a população ficar e trabalhar a partir de casa. Uma quebra na oferta destes produtos agravaria ainda mais a situação atual. Também as áreas de Gaming têm tido um natural crescimento da procura.

O Grupo Os Mosqueteiros, detentor das insígnias Intermarché, Bricomarché e Roady, acaba de anunciar uma medida inédita no sector da distribuição: o fecho das suas 320 lojas ao domingo a partir das 14h para descanso dos seus colaboradores.

A diretriz agora definida pelo Grupo tem como principal objectivo promover a maior rotatividade das equipas, a proteção dos colaboradores e o seu descanso num contexto de aumento de atividade.

Ao reduzir horário, os gestores conseguem melhor organizar as equipas de trabalho de forma a permitir uma maior segurança dos seus colaboradores, garantindo também assim a continuidade do serviço durante toda a pandemia. A esta medida de proteção dos colaboradores junta-se ainda a definição de horários exclusivos para profissionais de saúde, forças de segurança e proteção civil. Atendendo a que cada loja do Grupo Os Mosqueteiros é gerida por empresários independentes que, pela sua proximidade às comunidades locais, têm um conhecimento privilegiado das suas especificidades e necessidades, é da competência de cada uma delas a definição deste horário exclusivo para profissionais da linha da frente.

O estudo da Gfk "Demand and supply in times of COVID-19" analisa o impacto do Covid-19 nas vendas na Europa

Os consumidores preparam-se para semanas de auto-isolamento e levou algum tempo para que a realidade do Coronavírus os alcançasse. Os dados mostram que nas semanas quatro a sete houve uma constante tendência de queda nas vendas, mas na semana nove, uma tendência inversa atingiu o mercado como se,, de repente, os consumidores percebessem o impacto do Coronavírus na sua vida diária.

As notícias relatando escassez nos supermercados e aumentos de preços poderão ter acionado o armazenamento nas categorias de FMCG (Fast-moving consumer goods) e um sentimento de potencial pânico no comprador. Esse sentimento espalhou-se também para o setor de tecnologia e bens duráveis, provocando a atitude de "compre agora".

O Huawei Mate Xs, o segundo smartphone dobrável da marca, chega e a Portugal a uma série de lojas selecionadas. Desenvolvido com a mais recente tecnologia da Huawei, o Mate Xs é considerado um dos dispositivos mais inovadores do segmento. O Mate Xs vem preparado com o EMUI10.0.1 e sistema operativo Open Source do Android.

Com um ecrã dobrável de 8 polegadas – que dobrado se transforma em dois, um principal de 6,6 polegadas e um secundário de 6,38 polegadas – o Huawei Mate Xs cria uma verdadeira experiência FullView, que só é conseguida graças ao novo design de dobradiça mecânica. Quando aberto, o Mate Xs permite aos utilizadores ter mais espaço para personalizar a sua experiência em função das suas necessidades.