O Grupo IKEA vai focar-se nos centros das cidades, numa adaptação ao consumo urbano e digital.

Jesper Brodin, CEO da IKEA, indica que o grupo vai testar vários formatos de loja, a fim de conquistar o centro de cidades como Copenhaga, na Dinamarca, onde abrirá uma nova loja em 2020.

A IKEA revê assim a sua estratégia e modelo de negócios face à tendência para a urbanização e digitalização. Nesse sentido, no próximo ano, irá começar a vender os seus produtos em marketplaces. Além disso, abriu pontos de recolha nos centros das cidades, assim como pequenas lojas em grandes aglomerados urbanos.

Jesper Brodin acredita que estas experiências poderão acelerar e, no início de 2018, irá apresentar um novo plano para a empresa. “Essencialmente, estamos a criar estruturas que nos permitam testa muitos aspetos em vários locais. São laboratórios de teste para criar um novo mundo IKEA”.