Por ocasião do Black Friday, a Amazon abriu uma loja pop-up na praça Soho, em Londres, o numa estreia destes espaços temporários na Europa.

Este ano, a gigante do e-commerce já abriu dezenas de lojas pop-up no mercado norte-americano para demonstrar os seus produtos, como o universo Kindle. Mas esta foi a primeira vez que o fez na Europa.

Segundo Alvaro Morilla, analista na Kantar Retail, este espaço não pretendeu de todo assegurar vendas. Ocupando todo um edifício com cinco divisões, a Amazon equipou-o para se assemelhar a uma casa verdadeira, com os seus produtos estrategicamente colocados de modo a poderem ser testados. Caso alguém quisesse comprar algo, era encorajado a fazê-lo através do seu dispositivo móvel.