As marcas próprias da Media Markt vão estar disponíveis também no mercado português até ao final deste ano. A garantia foi dada à Rm por Valdemar Barreto, COO da Media Saturn Portugal, à margem da visita de imprensa à loja Media Markt de Setúbal.

O principal responsável da insígnia no mercado nacional prefere chamar a estas marcas de “exclusivas”, dado que se posicionarão não apenas como uma oferta de primeiro preço, mas também com uma proposta de valor que potenciará a sua compra, por parte do consumidor, por outros factores que não exclusivamente o preço.

De acordo com Valdemar Barreto, o lançamento destas marcas no mercado nacional está, neste momento, a ser preparado, estando já tratadas as questões relativas ao “packaging”. Subsistem, ainda, alguns aspectos de natureza legal mas, sobretudo, técnicos, dado que “o objectivo da Media Markt é assegurar, também para estas marcas, um serviço ao consumidor e assistência técnica de excelência”.

Esta gama de marcas exclusivas já está, desde o último trimestre de 2010, disponível em alguns mercados europeus, nomeadamente no alemão, italiano, austríaco e holandês. De acordo com a Media-Saturn, a gama contempla uma marca económica, chamada “ok”, que inclui todas as categorias de produto e a marca de electrodomésticos de elevada qualidade “KOENIC”. Este ano, juntam-se ao portfólio a marca “PEAQ”, dedicada aos produtos de electrónica de consumo de elevada qualidade, introduzida durante o primeiro semestre, e a marca de acessórios “ISY”, na segunda metade do ano.

Estas marcas exclusivas cobrem todos os posicionamentos, oferecendo preços relativamente mais baixos em cada um destes. Os produtos serão maioritariamente fornecidos através da subsidiária dedicada criada em Hong Kong, para além de através de parcerias com os principais fabricantes, sobretudo na área dos electrodomésticos e da electrónica de consumo.

De acordo com a Media-Saturn, de cada vez que uma destas marcas for lançada, desempenhará um papel proeminente na comunicação da Media Markt e da Saturn. Foi preparado um conceito de packaging separado, que reflecte o posicionamento de cada marca. Cada uma delas será apresentada de uma forma atraente no ponto de venda, de forma a assegurar que os clientes facilmente as reconhecem e encontram.