O consumo de produtos naturais, “verdes” ou ecológicos no segmento de higiene pessoal está em forte crescimento em Portugal, mas o sucesso das marcas que operam neste sector depende da clareza e veracidade com que comunicam com o consumidor, conclui uma reflexão da OMG Consulting, unidade de consultoria do Omnicom Media Group, que aponta os sete pecados do marketing verde, identificados por um estudo realizado no Reino Unido pela TerraChoiceEnvironmental Marketing
Segundo dados da Marktest, houve um crescimento de 156 por cento, em 2010, para toda a comunicação com referências “naturais” no mercado de produtos de higiene pessoal, atingindo os 20 milhões de euros, cerca de três do sector, aproximadamente três vezes mais que o registado em 2009.