O mito do macho latino, para quem os cremes, os produtos para o cabelo, as massagens ou a roupa de estilista eram coisa de mulheres, parece estar a desaparecer. Reflexo da mudança nas atitudes sociais, os homens cuidam cada vez mais da sua aparência pessoal, o que tem um impacto positivo em alguns mercados, como os das máquinas de barbear ou aparadores de barba e cabelo.

O “grooming” parece ter passado a fazer parte do léxico dos consumidores masculinos, tanto mais que, como avança um estudo da Euromonitor International, os mais jovens tendem, cada vez mais, a viver sozinhos e a atrasar o casamento e a constituição de família, o que significa que têm mais dinheiro para gastar na sua imagem e bem-estar.

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