O Reino Unido é, de longe, o maior mercado europeu de marca própria, com uma taxa de penetração que deverá exceder os 40 por cento do gasto em bens de consumo embalados em 2011.

No mercado britânico, os consumidores gastaram, no ano passado, 42 biliões de libras em alimentação, bebidas e produtos de cuidados pessoais de marca própria. E este valor deverá crescer mais 10 biliões, para os 52 biliões de libras, em 2011. No resto da Europa, a penetração da marca própria é mais baixa. No total da Europa, a taxa situa-se nos 23,9 por cento, estando previsto o seu crescimento para os 26,4 por cento. Contudo, existem algumas lições valiosas que os retalhistas europeus e as marcas mais famosas podem retirar do exemplo do mercado britânico.

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