No Mercado dos Bens Tecnológicos de Consumo (BTC’s), tem-se assistido a uma alteração promocional forte, onde a Black Friday (BF) se posiciona como a campanha com maior destaque. Nos últimos anos, o sucesso da BF tem sido tal, que a sazonalidade das vendas nos BTC’s se alterou. Em muitos países, a semana do BF é já mais importante que a semana do Natal. Em Portugal, as vendas dos meses de novembro e dezembro têm-se aproximado, apesar de o mês de dezembro continuar a ser o mais importante (12%) no total das vendas em faturação.

Relativamente à análise sobre as vendas online, a GfK indica que, em 2018, as vendas dos BTC’s ultrapassaram, pela primeira vez, um quarto do total do mercado (26,4%) em faturação, nos países da Europa Ocidental. Este é o principal fator de crescimento para os BTC’s terem registado um crescimento de 8,5% em 2018, contra a variação negativa do offline em -1,2%. Portugal continua a ter o registo mais baixo das vendas online na Europa Ocidental. No entanto, a evolução dos últimos anos tem sido expressiva, especialmente durante o ano de 2018, no qual o peso das vendas online subiu de 5,2% para 7,1% (a evolução mais significativa de sempre).