Quando as audiências de Internet se cifram em 120 milhões de utilizadores na Europa e em 154 milhões nos Estados Unidos, como aconteceu em 2006, os marketeers “não podem ficar indiferentes a este meio para chegar ao público alvo”. A conclusão foi apresentada por Alain Heureux, presidente para a Europa do Interactive Advertising Bureau (IAB), uma das mais prestigiadas associações de marketing interactivo ao nível mundial, na conferência E-MKT 2007 - Estratégias de posicionamento das marcas na Internet que decorre hoje, dia 19 de Abril, no Centro de Congressos de Lisboa.

Em 2006, investiram-se 10 mil milhões de euros em publicidade de Internet na Europa e 14 mil milhões nos Estados Unidos. No total, este meio representa já 24 mil milhões de euros de investimento, uma tendência que, segundo o especialista, vai aumentar ainda mais a curto prazo.

Os países na linha da frente na publicidade em Internet são a França e a Inglaterra, ambos com 12 por cento do investimento. A Itália e a Bélgica representam cada um seis por cento e a vizinha Espanha detém cinco por cento da quota. Portugal não esta ainda auditado, visto o IAB não se encontrar, para já, instalado no país

Na primeira conferência portuguesa subordinada ao marketing online, representantes do Google e das principais associações europeias de marketing interactivo, entre outros especialistas nacionais e internacionais reúnem-se para partilhar experiências de sucesso e discutir novas estratégias.

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