Já só falta um trimestre para fechar o ano de 2011 e chegou a hora do balanço e de fazer contas à vida. Uma vez mais, a Rm-Revismarket foi para o mercado perceber como está realmente a correr este ano e quais as estratégias que estão "na manga" para enfrentar este Natal. Profissionais de todas as áreas colaboraram neste artigo, dando a sua opinião sem reservas e sem "paninhos quentes" porque, nesta altura difícil, a preocupação fala mais alto do que a habitual postura socialmente correcta.

A três meses do Natal aguçam-se as estratégias para uma época que, tradicionalmente, representa o grande pico de vendas do ano mas que, em 2011, não se vislumbra com boa cara. Com Outubro vieram mais medidas de austeridade, como o aumento do IVA na electricidade e no gás, e em Dezembro cumpre-se o já anunciado imposto extraordinário e consequente corte em parte do subsídio de Natal. Por isso, a noção geral é de que esta época natalícia vai ser mais pobre e que dificilmente conseguirá compensar o resto do ano. Tanto mais, quando se sabe já que a primeira metade foi claramente negativa. O mercado nacional de produtos tecnológicos ficou 11,1 por cento abaixo do período homólogo de 2010, penalizado sobretudo por um segundo trimestre onde, entre outros factores, a ausência de um grande evento desportivo fez as vendas escorregarem, especialmente as de electrónica de consumo, que caíram 17,1 por cento.

Leia a antevisão do artigo de destaque da edição impressa nº 44 Rm-Revismarket: O ano das vacas magras