Os filhos são o principal motor de motivação para compras cada vez mais sustentáveis, revela o estudo europeu da GfK. Apesar de poderem estar em tenra idade, a verdade é que conseguem influenciar mais que os políticos (14%), líderes da opinião pública (13%) ou as celebridades (9%).
Para além dos filhos (45%), os que mais influência têm na tomada de consciência da pegada ambiental na altura da compra são os amigos mais próximos (42%), os cônjuges (37%) e os pais (19%).
Quando este estudo da GfK começou a ser feito em 2019, o meio ambiente já era uma preocupação particular nas gerações mais novas. Em 2020, com a ameaça de uma pandemia global e o confinamento, parecia que a preocupação com o planeta poderia sair das agendas, mas, em vez disso, permaneceu no top-of-mind dos consumidores.