Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

A European Home Shopping subiu à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um “share of voice” de 5,5% face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 11,8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Viva Melhor Sempre, por seu turno, ascendeu à segunda posição, obtendo 3,5% de “share of voice” face ao total do mercado publicitário e 7,6% face ao total dos 20 mais.

O Ediclube subiu à terceira posição, com 3,3% do investimento publicitário total e 7,2 % do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Foco na televisão

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se cinco empresas do grande consumo, cinco da grande distribuição, três das telecomunicações e sete de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 98,3% dos seus orçamentos.

Nos cinco primeiros meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85,6%. A Internet captou 6,1% e a imprensa 3,4% dos montantes totais, cabendo 4,9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.