A quadra festiva aproxima-se e, mais uma vez, o Observador Cetelem procurou conhecer as intenções de consumo dos portugueses na época natalícia. Segundo os dados do Observador Cetelem Natal 2019, os portugueses planeiam gastar 168€ na Black Friday e 126€ na Cyber Monday, dias em que já se começam a antecipar compras dos presentes de Natal.

Os dias de promoções que antecedem a quadra natalícia têm vindo a ganhar relevância, com cada vez mais consumidores a considerarem que são uma boa oportunidade de antecipar e reduzir alguns gastos relativos às compras de Natal. Nos próximos dias 29 de novembro e 2 de dezembro assinalam-se dois destes dias, a Black Friday e a Cyber Monday.

Em 2019, 36% dos inquiridos tem intenção de aproveitar as promoções da Black Friday, aumentando a intenção de fazer compras não relacionadas com o Natal. 20% dos inquiridos vão aproveitar este dia para fazer compras para si ou para outros, que não as de Natal (mais 15 p.p. que em 2018) e 16% vão aproveitar este dia para antecipar algumas compras para esta quadra (menos 16 p.p. que em 2018).

No que respeita aos gastos, os portugueses planeiam despender em média 168€ nas ações de Black Friday, um crescimento de 15% e que representam, em média, mais 22€ do que em igual período do ano passado. Os portugueses da região Sul são os que mais revelam intenção de antecipar as compras de natal neste dia (22%).

Relativamente à Cyber Monday, apenas 18% dos portugueses vai aproveitar este dia para realizar compras (25% em 2018), sendo que 7% planeia antecipar neste dia algumas compras de Natal (menos 14 pontos percentuais que em 2018) e 11% afirma aproveitar o dia para fazer compras para si ou para outros, que não as dedicadas à época.

50% dos inquiridos não tencionam aproveitar a Black Friday para fazer compras (55% em 2018), um valor que sobe para os 57% na Cybermonday (65% no ano anterior). 22% dizem mesmo não saber o que é a Cybermonday – dia de compras online com descontos; – e 10% não sabem o que é a sexta-feira negra.

O estudo revela ainda que os indivíduos da região Centro são os mais adeptos da Cyber Monday, aproveitando este dia para iniciar as compras de natal (15%). Para este dia, os inquiridos em território nacional planeiam gastar em média 126€ (mais 4€ que em 2018).