O El Corte Inglés lança pela primeira vez na sua história uma campanha protagonizada por colaboradoras do Grupo, que dá visibilidade à marca Woman El Corte Inglés, na colecção da estação de Primavera-Verão. Para isso, a empresa optou por uma campanha com sete funcionárias do Grupo El Corte Inglés de diferentes idades e departamentos que foram seleccionadas num casting que contou com mais de 300 candidatas.
Sob o mote de "Todas Somos Woman", esta campanha pretende destacar que todas as mulheres são únicas, corajosas e lutadoras e que encontram na marca El Corte Inglés as peças-chave para escolher o seu próprio estilo.
A primeira fase do casting foi realizada em Fevereiro e mais de 300 mulheres de Portugal e Espanha enviaram um vídeo a explicar porque se consideravam candidatas a representar a marca "Woman El Corte Inglés". Foram seleccionadas 22 para um casting presencial, vestidas com roupas da marca Woman El Corte Inglés.
Por último, foram escolhidas sete colaboradoras para serem a imagem da campanha. As eleitas representam, pela sua diversidade, a filosofia da marca Woman El Corte Inglés. As marcas Woman, Woman Limited, Woman Plus, Woman Fiesta, Woman Weekend e Lloyd´s estão presentes em todas as lojas do El Corte Inglés, em Portugal e Espanha, e estão também disponíveis na loja online.
Lurdes Sampaio (39 anos) trabalha no Departamento de Moda Jovem Ela no El Corte Inglés em Lisboa. Considera-se uma pessoa engraçada e adora música, dançar e estar com a sua família. "A Woman El Corte Inglés é muito fresca e, para mim, transmite diversidade por ter várias linhas e combinar com diferentes tipos de mulheres. Identifico-me bastante com a marca, as roupas são divertidas como eu”, diz Lurdes.
Alba Martínez (27 anos) é apaixonada por fotografia de viagem. Integra o Departamento de Redes Sociais e trabalha em Madrid. Considera-se uma pessoa extrovertida e natural. "A Woman El Corte Inglés transmite variedade e conforto, com produtos de qualidade. É uma marca para todas as mulheres, com opções para o dia-a-dia e para ocasiões especiais ", explica Alba durante as filmagens da campanha.
Rosy Rodríguez (40 anos) faz parte do departamento de Bodamás e SAP do El Corte Inglés de Tenerife. É apaixonada pela vida com sua família, os seus filhos e os seus amigos. Para Rosy, "Woman El Corte Inglés é, acima de tudo, elegância. Elegância enquanto conforto. Roupas soltas, confortáveis e, além disso, com tamanhos diferentes para as mulheres de hoje".
Silvia Soler (47 anos) é gerente da fábrica Infant, Lady and Underwear do El Corte Inglés em Granada. No seu tempo livre gosta de se divertir com sua família e tomar um copo de vinho e comer umas tapas. "Woman El Corte Inglés transmite uma diversidade de estilos e mulheres, não por causa da idade, mas por causa da forma de encarar a vida. Uma marca com a qual se pode alcançar mais público. A linha Weekend serve-me perfeitamente ", diz Silvia.
Lina García (48 anos) trabalha no departamento de Promoção de Ponto de Venda em Madrid. Os seus hobbies preferidos são ler, ver séries e fazer caminhadas. "A Woman El Corte Inglés transmite algo novo, fresco, uma nova etapa, uma ilusão... A marca motiva-me a fazer coisas novas", diz.
Susana Pérez (41 anos) desenvolve o seu trabalho no Departamento de Óculos de Sol do El Corte Inglés em Valência. Define o seu estilo como casual, desportivo e confortável. Para Susana o conforto é muito importante, mas o sentir-se bonita também. "A Woman El Corte Inglés é muito versátil e para todos os tipos de mulheres. Identifico-me muito com a marca ", diz.
Minerva Fernández (38 anos) faz parte do Departamento Infantil do El Corte Inglés das Asturias. Quando viu a proposta de casting para esta campanha na intranet do Grupo, pareceu-lhe uma boa ideia pois considera ser a melhor maneira de expressar ao cliente do El Corte Inglés que somos todas Woman. "A Woman El Corte Inglés sugere conforto porque com qualquer peça podemos sentir-nos bonitas, independentemente dos tamanhos", enfatiza.
A marca Woman El Corte Inglés foi criada para responder a todas as necessidades das mulheres durante os sete dias da semana. Destina-se a uma mulher clássica, mas actual que procura uma boa relação qualidade-preço e conforto. A colecção Woman possui uma vasta gama de peças básicas e uma grande variedade de peças de vestuário em diferentes tamanhos e tecidos, bem como uma palete de cores onde as impressões predominam.
Dentro da marca Woman El Corte Inglés existem: Woman Essentials, com roupas básicas mas com um estilo cuidadado que combinam com tudo; e Woman Weekend, que oferece uma oferta mais casual com tecidos naturais e que é projectada para se vestir confortavelmente ao fim-de-semana. Desde a temporada Outono-Inverno 2018, a marca tem uma loja própria em todos os centros do El Corte Inglés na Espanha e em Portugal e suas colecções estão disponíveis para compra n aloja online.
A campanha "Todas somos Woman" é composta por 11 imagens das protagonistas, tanto em grupo quanto individuais; um vídeo em grupo do casting de um minuto; outro vídeo da campanha de um minuto; duas adaptações de 20 segundos dos vídeos do making off e da campanha; e sete vídeos individuais de cada um dos protagonistas de 30 segundos de duração. Todos os materiais serão distribuídos em diferentes formatos, nas telas dos centros El Corte Inglés, digital e redes sociais.
