Na conferência de imprensa da Sony na IFA, Kenichiro Yoshida, presidente e CEO da Sony Corporation, salientou que a Sony irá reforçar o compromisso quer do criador, quer do utilizador, na sequência da orientação da empresa com vista a "aproximar as pessoas". Os nossos produtos eletrónicos desempenham o papel essencial de ligar os criadores que produzem extraordinários conteúdos áudio e visuais aos utilizadores que deles desfrutam", acrescentou. Frisou, depois, que "para além de captar a "realidade" através da procura de tecnologias de áudio de alta fidelidade e de tecnologias de vídeo de alta resolução, no futuro acredito que será de igual importância para a Sony fornecer valor "em tempo real". Tempo real descreve o conceito de "neste preciso momento" ou de "ao vivo". Neste seguimento, Ichiro Takagi, vice-presidente executivo, responsável pela Home Entertainment & Sound Business, afirmou: "Pretendemos transmitir integralmente a intenção do criador através das melhores imagens e som possíveis, bem como proporcionar a melhor experiência audiovisual aos utilizadores." Em seguida, apresentou os mais recentes produtos de televisão e áudio da Sony. Por fim, Mitsuya Kishida, presidente da Sony Mobile Communications Inc., subiu ao palco para apresentar o novo smartphone Xperia™. Referiu ainda que "a Sony Mobile está na vanguarda das iniciativas 5G da Sony com tecnologias de redes móveisque aproximam ainda mais utilizadores e criadores, transmitindo conteúdos exatamente conforme imaginado pelos seus criadores."

Na categoria TV, a Sony anunciou o lançamento da série BRAVIA® MASTER na Europa a partir de setembro, procurando transmitir integralmente a intenção do criador conforme originalmente imaginado. A série AF9 de televisores 4K OLED e a série ZF9 de televisores 4K LCD estão equipadas com o processador de imagem X1™ Ultimate que apresenta aproximadamente o dobro das capacidades de processamento em tempo real dos modelos de ponta atuais. Realça o melhor das características dos ecrãs OLED e LCD.

A série AF9 vem equipada com o Pixel Contrast Booster, que reproduz fielmente imagens com negros profundos e alta luminosidade. A tecnologia de áudio única e avançada, a Acoustic Surface Audio+, permite obter um novo nível de imersão através da adição de um atuador ao centro do ecrã, bem como de um modo de altifalante central de televisor*5, que torna o som audível mesmo a partir do centro do ecrã.

No local, a Sony realizou uma demonstração usando o seu conjunto de dispositivos compatíveis com a funcionalidade de Assistente de Voz, capazes de reproduzir música, fornecer serviços noticiosos ou outro tipo de informação, e controlar dispositivos IoT, tais como as luzes de uma divisão.

A demonstração apresentou os auscultadores sem fios com cancelamento de ruído WH-1000XM3, BRAVIA*6 com um microfone integrado que permite a pesquisa por voz mãos livres, a série EXTRA BASS™ da coluna inteligente SRS-XB501G com o Google Assistant integrado, a barra de som HT-ZF9 com compatibilidade de controlo Amazon Alexa*7, e muito mais. O conjunto de dispositivos compatíveis com a funcionalidade de Assistente de Voz da Sony, cada vez mais cómodo e diversificado, foi apresentado num conjunto de diferentes cenários interiores e exteriores.