Nas grandes superfícies, quatro pessoas em dez não concretizam as compras de pilhas, nomeadamente porque o linear de bazar é difícil de localizar ou porque não se recordam de as comprar. Estes produtos, que fazem parte do nosso quotidiano, não figuram, em 95 por cento dos casos, nas listas de compras e são comprados maioritariamente por mulheres (55%).

Em Portugal, o mercado das pilhas é apanágio dos supermercados, que detêm a grande fatia das vendas com 39,91 por centoem quantidade e 40,25 por cento em valor. Os hipermercados, por sua vez, encontram-se na cauda das vendas em quantidade, com 29,22% mas no segundo lugar no que toca a valor (32,40%).

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