A GfK assinou contrato com o grupo de media PBI (Polskie Badania Internet) para a introdução de um novo sistema de mediação de audiências online na Polónia. O contrato inicial tem duração de quatro anos e a entrega dos dados está prevista para janeiro de 2016.

O número e o perfil dos visitantes do site ou utilizadores da app irá determinar o valor da publicidade. Quer isto dizer que, a GfK irá promover uma avaliação independentemente do "alcance", fornecendo valores mais exatos para os anunciantes e proprietários dos sites, e ajudando as empresas online a florescer.

Andrzej Garapich, Managing Director da PBI, explicou: “Após uma revisão cuidadosa das propostas apresentadas, a GfK foi selecionada para ser o nosso novo parceiro. A GfK impressionou-nos com a sua oferta virada para o futuro. Graças à nova tecnologia apresentada pela GfK, seremos capazes de utilizar uma base de dados para analisar o verdadeiro alcance dos sites, vídeos online e aplicativos em vários dispositivos como PCs, laptops, tablets e smartphones. Seremos também capazes de analisar quais os grupos-alvo das ofertas."

A GfK irá utilizar uma abordagem híbrida para integrar dados de várias entradas de medição fornecendo uma visão abrangente dos consumidores digitais. Os sites analisados serão equipados com a tecnologia de cookies para determinar o número de visitantes e a duração das visitas e informação adicional sobre quais os grupos-alvo que utilizam os sites ou aplicativos serão fornecidos por um painel cross-media. Serão ainda criados perfis anónimos e agregadores de grupos-alvo por forma a ser possível a partir destes dados fazer um planeamento de media, que inicialmente será preparado mensalmente, tornando possível analisar todos os grupos-alvo. Serão estudadas 50 mil pessoas nesta análise.

Agnieszka Sora, Managing Director da GfK na Polónia, revela: "Estou muito contente que a nossa solução inovadora que envolveu o trabalho de especialistas internacionais e locais tenha sido apreciada pela PBI e pelo Comité do Concurso. O novo padrão representa mais qualidade para o mercado e assegura o potencial da GfK nos altos requisitos estabelecidos na proposta que pretendemos que sejam cumpridos.”