A metáfora "a mão esquerda embala o berço, a direita dirige o mundo” espelha o poder futuro das mulheres. No Dia Internacional da Mulher, foi o poder no feminino que esteve em destaque no Fórum APED. Isto porque as mulheres representam hoje 51 por cento da população mundial e decidem 90 por cento das despesas de consumo.

Segundo assegurou Fara Warner, jornalista e estudiosa da influência do género feminino nas tendências de consumo, “a inclusão das mulheres na força laboral global é mais importante que a China, a Índia e a Internet juntas”.

Ignorar esta realidade, afirmou a autora de “Power of the Purse”, acabará por traduzir-se na estagnação dos resultados das empresas. E exemplifica com a Nike, que "assim que começou a adequar a oferta de ténis e outros produtos desportivos às diferenças biológicas entre homens e mulheres, passou de uma facturação de 9 mil milhões de dólares anuais para 13 mil milhões, em apenas três anos”.