Num ano em que pretende superar os resultados de 2006, em que cresceu 8,4 por cento no sector dos grandes electrodomésticos, a Miele lança o novo conceito Young Style, com o qual ambiciona chegar junto de um novo público-alvo.

Exprimindo um novo estilo de vida e uma nova filosofia, Young Style é então mais do que uma nova geração de electrodomésticos, agregando um conjunto de produtos com a qualidade intrínseca da Miele mas de preço mais acessível, indo ao encontro de um novo tipo de consumidor, os jovens que se encontram a equipar a sua casa. O conceito está disponível na livre instalação e no encastre, englobando os produtos mais competitivos do catálogo da Miele, aos quais se vem juntar uma nova máquina de lavar a roupa com seis quilogramas de capacidade.

Como o definiu Marina Pincarilho, directora de Marketing da Miele, nas reuniões de apresentação aos parceiros de negócios, decorridas nos dias 5 e 6 de Fevereiro no Porto e em Lisboa, respectivamente, onde juntou perto de duas centenas de clientes, “Young Style está para a Miele como o Classe A está para a Mercedes, numa expressão de um novo tipo de luxo”. Este conceito vem assim permitir à marca alemã adaptar-se à evolução e às novas tendências do mercado e possibilitar aos consumidores acederem, desde o primeiro momento, à marca Miele, desmistificando a ideia de que é apenas atingível por alguns.

Este lançamento vai ser acompanhado por uma forte campanha de comunicação multimeios, com arranque no próximo mês de Março, incluindo um spot televisivo, e de material de ponto de venda, para que o parceiro possa identificar a sua loja como um ponto de venda Young Style. Como se pode observar durante os eventos de apresentação, o design deste material é extremamente dinâmico e apelativo, predominando os tons fortes do laranja, habitualmente associados a uma imagem de modernidade.

Veja todas as fotografias da reunião de Lisboa, no Belém Bar Café, no Banco de Imagens e leia o desenvolvimento do artigo na próxima edição da Rm-Revismarket.