Os fabricantes acusam a Mercadona de discriminar as suas inovações. Esta cadeia comercializa apenas 17 por cento das inovações dos fabricantes, valor que compara com os mais de 60 por cento do Carrefour. O Dia distribui 28 por cento e o Alcampo 37 por cento.

Os dados baseiam-se num estudo da Kantar Worldpanel para a associação Promarca, que agrega as empresas fabricantes de marcas de grande consumo presentes em Espanha. Estudo este que assinala que as marcas de fabricante são as responsáveis por 89 por cento das inovações lançadas no mercado no último ano.

A Promarca defende que os lançamentos das marcas nem sempre são suficientemente divulgados aos consumidores porque algumas cadeias de distribuição não os comercializam. E dois terços dos consumidores confirmam que é no ponto de venda que conhecem as inovações.

De acordo com o estudo, entre Julho de 2012 e Maio passado foram colocados no mercado espanhol 1.147 novos produtos de grande consumo, dos quais 126 podem ser considerados de uma verdadeira inovação. Nas categorias onde há grande inovação por parte das marcas líderes, o mercado cresceu 3,7 por cento, ao passo que no inverso o crescimento apenas se situou nos 0,9 por cento.

Com a cortesia da Grande Consumo.