Modelo Continente mantém-se líder do investimento publicitário

A Modelo Continente manteve-se, em Setembro, como maior anunciante em publicidade, segundo os valores a preços de tabela divulgados pela MediaMonitor. A Modelo Continente foi responsável por um “share of voice” de 4,7 por cento face ao total do mercado publicitário e de 11,6 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom subiu à segunda posição, responsável por 3,8 por cento do investimento publicitário total e por 9,2 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Setembro. A Zon Multimedia ascendeu à terceira posição, com um “share of voice” de 2,8 por cento face ao total do mercado publicitário e de sete por cento face ao total dos 20 mais.

De acordo com os dados da MediaMonitor, em Setembro, os anunciantes portugueses colocaram 2,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios “above the line” (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou um decréscimo mensal de 22,7 por cento e homólogo de 17,5 por cento.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40,8 por cento do valor publicitário registado em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se seis empresas das telecomunicações, cinco do grande consumo, quatro da distribuição, duas da área automóvel e quatro de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 89,7 por cento dos seus “budgets”. Aliás, nos primeiros oito meses deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigidaa este meio, com 75,3 por cento.