O Continente é um dos patrocinadores oficiais do Comité Olímpico de Portugal e da Delegação Olímpica Portuguesa que vai aos Jogos Olímpicos de 2012.
O patrocínio do Continente estende-se até final 2012 e representa um reforço da sua estratégia de patrocínios desportivos, permitindo partilhar os valores associados a esta competição, como a união, a celebração da humanidade e do esforço para o sucesso.
