O Pingo Doce foi a marca cuja publicidade foi mais recordada pelos lisboetas e portuenses no primeiro semestre deste ano, de acordo com o estudo Publivaga da Marktest.
O Continente ocupou a segunda posição e a Meo a terceira das marcas mais referidas. O top 5 fica completo pela TMN e Vodafone.
Uma análise por segmentação sociodemográfica revela contudo que cada grupo de indivíduos mostrou afinidade diferente com a publicidade das várias marcas. Os homens, os indivíduos entre 15 e 34 anos, bem como os residentes na Grande Lisboa e os pertencentes às classes sociais alta, média alta e média revelaram maior afinidade com a marca Sagres/Cerveja Sagres, tendo os seus níveis de recordação da publicidade desta marca superado os valores médios em, pelo menos, 27 por cento.
Já as mulheres declararam uma recordação genérica superior em 63 por cento aos valores médios relativamente à publicidade da marca Skip, enquanto as crianças dos 8 aos 14 anos e o grupo dos 55 aos 64 anos mostraram uma afinidade com a marca Lidl.
Os jovens dos 15 aos 24 anos mostraram especial afinidade com a publicidade das marcas de telemóveis, registando uma recordação genérica 65 por cento superior à média relativamente à marca Vodafone/Telemóveis Vodafone e 64 por cento acima da média face à marca Optimus/Telemóveis Optimus.
Entre os 35 e os 44 anos o maior índice de afinidade foi relativo à recordação da publicidade do BES, com estes indivíduos a apresentarem valores 50 por cento acima da média. Este mesmo índice foi encontrado junto dos indivíduos com idades entre 45 e 54 anos, que apresentaram maior afinidade com a publicidade da marca Millennium/Millennium bcp/bcp. Esta marca foi também aquela com quem os indivíduos da classe social alta e média alta mais afinidade registaram, com níveis de recordação publicitária 70 por cento acima do valor médio.
Junto dos indivíduos dos 55 aos 64 anos e dos residentes no Grande Porto, a maior afinidade foi relativa à marca Modelo, enquanto os indivíduos da classe social média baixa e baixa apresentaram maior recordação do que a média da publicidade da marca Lidl.
