A in-Store Media, agência de marketing e comunicação no ponto de venda, cresceu 20 por cento na facturação líquida em Portugal durante 2010. “Atingimos os 29 por cento no primeiro trimestre deste ano e a nossa previsão de crescimento até ao final de 2011 é a de manter um crescimento a dois dígitos”, revela Nuno Saraiva de Ponte, director geral da empresa em Portugal.

Com uma facturação global na ordem dos 50 milhões de euros, a in-Store Media está também presente em Espanha, Argentina, Chile e México, tendo entrado na Polónia no final de 2010. Este país tem uma importância estratégica, não só pela dimensão e adequação do mercado ao negócio da empresa, mas também por representar a entrada da in-Store Media na Europa do Leste, onde pretende reforçar a sua presença a curto prazo.

Presente no mercado português desde 2002, a in-Store Media consolida assim a sua actividade. Com o sector publicitário a decrescer, este segmento está, no entanto, a caminhar em sentido oposto. De acordo com a agência, as principais marcas de grande consumo estão a apostar no ponto de venda porque vêem, de forma medível, os resultados da publicidade, tanto no aumento das vendas dos produtos comunicados como no reforço da notoriedade das suas marcas. “Em 2010 realizámos 160 campanhas entre as lojas da Sonae, Jerónimo Martins e El Corte Inglés, nos mais variados suportes”, adianta o responsável da in-Store Media.

Esta agência de marketing especializada neste tipo de comunicação trata da gestão de serviços para marcas e retailers nas lojas, desde o desenho de criatividades até à produção de materiais e implementação das campanhas nos pontos de venda. Para além disso, analisa a informação sobre o ponto de venda e sobre o comportamento do shopper na loja, medindo ainda os resultados das campanhas realizadas de forma a comprovar a eficácia das mesmas.