De acordo com os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente Hipermercados foi em Março responsável por cerca de oito por cento do total do investimento publicitário a preços de tabela.

Em Março, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma subida mensal de 11,2 por cento mas uma descida homóloga de 0,6 por cento.

Em Março, o Modelo Continente manteve a liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 7,6 por cento face ao total do mercado publicitário e de 19,4 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever subiu duas posições para segundo, responsável por 3,5 por cento do investimento publicitário total e por 9,1 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Março.

A Procter & Gamble baixou um lugar para a terceira posição, com um share of voice de 3,5 por cento face ao total do mercado publicitário e de nove por cento face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 39,1 por cento do valor publicitário registado em Março, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se 10 empresas da área do grande consumo, quatro do sector automóvel, duas de telecomunicações e quatro de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 90,3 por cento dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4,3 por cento dos montantes, à imprensa atribuíram 3,4 por cento, à rádio dirigiram 1,6 por cento e ao cinema 0,4 por cento. De Janeiro a Março, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76,8 por cento. A imprensa captou 12,8 por cento dos montantes totais, cabendo 10,4 por cento aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.