Após oito anos de ausência, a Moulinex está de volta, com uma nova identidade e imagem mais moderna. Guiando a sua estratégia com base em novos valores e nas características distintivas da marca (fácil, saborosa, energética e intuitiva), o relançamento será focado em dois universos, a preparação alimentar e a cozedura eléctrica.

Apesar de alguns anos ausente do mercado português, a Moulinex mantém uma presença muito forte na mente do consumidor, continuando, em termos de notoriedade, a ser reconhecida como líder, segundo um estudo de mercado realizado em 2010. “A reentrada da Moulinex completa o portfólio de marcas do Grupo SEB e insere-se na sua estratégia multi-marcas.Com uma forte aposta em inovação e qualidade, a ‘nova’ Moulinex procura reflectir a aliança entre a utilização intuitiva, muito associada à marca, e o sentido prático dos seus produtos”, explica Rui Mainhas, responsável pela marca.

Dentro da nova gama, a colecção Red Ruby será alvo de um maior destaque, uma vez que se trata da personificação dos novos valores Moulinex. “O objectivo, a médio prazo, será alargar a oferta da marca para além das áreas de preparação alimentar e cozedura eléctrica. Por outro lado, a liderança no universo de preparação alimentar é claramente a meta a curto prazo da Moulinex”, adianta.

A marca estará presente nos diversos pontos de venda logo nos primeiros meses do ano. De acordo com Rui Mainhas, o objectivo é implementar uma distribuição em todo o território nacional, disponibilizando os produtos a todos os consumidores, independentemente da sua localização geográfica.

A distribuição contará com o apoio de um plano de marketing a 360 graus, de forma a assegurar um sucesso imediato e sustentado. O investimento em media do Grupo SEB irá aumentar cerca de 22 por cento, em 2011, com especial enfoque na marca Moulinex, que contará com várias campanhas de comunicação em televisão, imprensa e online, algumas delas previstas arrancar já durante o primeiro semestre do ano. O ponto de venda irá contar com a presença de “displays” de linear, bandeirolas, PLV’s, totems e também demonstrações, que são, no entender dos responsáveis do Grupo SEB, a melhor forma de aproximar a marca do consumidor e demonstrar os valores diferenciadores e características únicas dos produtos Moulinex.