Pode não parecer, mas o Verão está mesmo aí à porta. Por isso, é altura de prepará-lo. Verão é sinónimo de praia, de piscina e de actividades ao ar livre. As refeições querem-se leves e de preferência pouco calóricas, para que todos se possam mostrar na sua melhor forma.

Não é por isso de estranhar que, num especial dedicado à preparação do Verão, a maior parte das sugestões enviadas pelas marcas tenham precisamente a ver com os cuidados pessoais e com a saúde ou com a confecção de refeições leves e frescas. O consumidor está propenso à sua compra e, apesar do momento ser economicamente mais difícil, os estudos de mercado indicam que a tecnologia é um luxo de que muitos já não conseguem abdicar, ainda mais quando associada à tendência da saúde e do bem-estar.

Segundo um estudo da Euromonitor International sobre as dez grandes tendências no consumo para 2010, o estilo de vida saudável está claramente em voga. Já não se trata apenas de praticar exercício físico, mas de se ter o poder de se cuidar de si próprio. Visitas a SPA’s, turismo de saúde, uma nova espiritualidade e todo o tipo de terapias são apenas alguns exemplos de um estilo de vida que, mais do que uma tendência, se tornou uma necessidade.

A consultora acredita que o impacto económico deste interesse do consumidor na saúde e no bem-estar vai continuar a crescer, tanto em termos da oferta de serviços como de produtos. Vive-se a era do “eu como produto”, com as pessoas a darem uma atenção cada vez maior e a reverem a forma como se apresentam ao mundo.

No entanto, com a indústria da beleza e dos cuidados pessoais pressionada pelo ambiente económico, o centramento das mensagens está a deslocar-se para o campo da funcionalidade. Os hábitos de compra mais frugais são também uma oportunidade para os produtos mais inovadores que se foquem nos benefícios funcionais. A Euromonitor nota que o conceito de um corpo bonito está cada vez mais associado ao da moda e da imagem, mas que a beleza progressivamente converge com a medicina, a saúde e o bem-estar.