Durante o ano passado, houve um maior investimento em promoções de produtos de cuidados pessoais. Segundo os dados da Solodigital, foram contabilizados 315 folhetos (+10,5% que em 2008) com um total de 927 inserções (+7,9% que em 2008) de produtos de cuidados pessoais.
Os secadores e os modeladores de cabelos estiveram presentes em 59,7 por cento dos folhetos e abarcaram 39,9 por cento do total das inserções, tendo um índice de presença (IDP) de 34,3 por cento. Por seu turno, os produtos de cuidados pessoais femininos figuraram em 29,5 por cento dos folhetos e reuniram 14,6 por cento das inserções (IDP de 11,8%). Já as máquinas de barbear estiveram em 31,1 por cento dos folhetos e contabilizaram 16,1 por cento das inserções (IDP de 11,6%). Os dados da Solodigital mostram ainda que 23,2 por cento dos folhetos incluíam aparadores de barba e cabelo, produtos que representaram 19,5 por cento das inserções (IDP de 10,6%) e que a higiene dentária figurou em sete por cento do total de folhetos, reunindo 2,8 por cento das inserções (IDP 2,8).
Alguns dados de mercado a reter:
Máquinas de barbear – 2009
98 folhetos - 99% de modelos recarregáveis
145 inserções – 97,3% de modelos recarregáveis
Insígnia que mais investiu em máquinas de barbear:
Worten: 9 folhetos (9,2% do total), 20 inserções (13,4% do total). 55% das inserções foram de máquinas de barbear da Philips, 45% de produtos da Braun
Tien 21: 6 folhetos (6,1% do total), 9 inserções (6% do total). 77,8% das inserções foram de máquinas de barbear da Philips, 22,2% de produtos da Braun
Box: 4 folhetos (4,1% do total), 8 inserções (5,4% do total). 75% das inserções foram de máquinas de barbear da Philips, 25% de produtos da Braun
Makro: 2 folhetos (2% do total), 4 inserções (2,7% do total). 75% das inserções foram de máquinas de barbear da Philips, 25% de produtos da Grundig
Feira Nova: 2 folhetos (2% do total), 5 inserções (3,4% do total). 80% das inserções foram de máquinas de barbear da Philips, 20% de produtos da Braun
Marcas mais visíveis (análise por IDP)
Philips: 69,7%. Esteve em 78,6% dos folhetos e teve 65,8% do total de inserções
Braun: 27,1%. Esteve em 32,7% dos folhetos e teve 28,5% do total de inserções
Grundig: 2,9%. Esteve em 1% dos folhetos e teve 0,7% do total de inserções
Panasonic: 0,3%. Esteve em 2% dos folhetos e teve 2% do total de inserções
Clatronic: 0,1%. Esteve em 1% dos folhetos e teve 0,7% do total de inserções
Depiladoras – 2009
93 folhetos – 96,8% de modelos eléctricos de arranque, 6,5% de corte, 2,2% de cera e 1,1% a laser
135 inserções – 93,3% de modelos eléctricos de arranque, 4,4% de corte, 1,5% de cera e 0,7% a laser
Insígnia que mais investiu em depiladoras:
Box: 11 folhetos (11,8% do total), 21 inserções (15,6% do total). 42,9% das inserções foram de depiladoras da Braun, 23,8% de produtos da Rowenta e 23,8 da Philips
Worten: 6 folhetos (6,5% do total), 12 inserções (8,9% do total). 41,7% das inserções foram de depiladoras da Rowenta, 33,3% de produtos da Philips
Feira Nova: 3 folhetos (3,2% do total), 6 inserções (4,4% do total). 66,7% das inserções foram de depiladoras da Braun, 33,3% de produtos da Rowenta
Leclerc: 7 folhetos (7,5% do total), 12 inserções (8,9% do total). 41,7% das inserções foram de depiladoras da Rowenta, 33,3% de produtos da Braun
Rádio Popular: 11 folhetos (11,8 do total), 21 inserções (15,6% do total). 33,3% das inserções foram de depiladoras da Braun, 23,8% de produtos da Philips e 19% de marca própria
Marcas mais visíveis (análise por IDP)
Braun: 40,6%. Esteve em 40,9% dos folhetos e teve 34,1% do total de inserções
Rowenta: 32,5%. Esteve em 36,6% dos folhetos e teve 27,4% do total de inserções
Philips: 18,8%. Esteve em 31,2% dos folhetos e teve 25,2% do total de inserções
Moulinex: 4,2%. Esteve em 5,4% dos folhetos e teve 3,7% do total de inserções
Taurus: 0,9%. Esteve em 1,1% dos folhetos e teve 0,7% do total de inserções
Fonte: Solodigital
Nota: os dados encontram-se ordenados pelo IDP.
