A LG apresentou esta terça-feira, dia 25 de Maio, no Lolipop, em Alcântara, uma nova estratégia de marca para o mercado português, deslocando-se do anterior centramento nos seus produtos para se focar nos seus consumidores, com uma comunicação mais emocional e uma linguagem marcadamente positiva.
Segundo Frederico Paiva, director de marketing da LG em Portugal, esta estratégia tem como objectivo, a médio prazo, tornar a marca mais presente no dia a dia dos consumidores, reforçando a mensagem transmitida pelo seu slogan “Life’s Good” e os seus principais valores, nomeadamente a curiosidade, a humanidade e o prazer. “Depois de sete anos em Portugal concentrados na qualidade, confiança e fiabilidade dos produtos LG, sentimos que era a altura indicada para iniciarmos um diálogo mais envolvente e próximo dos nossos consumidores. Estes já não procuram somente tecnologia de ponta e design de vanguarda, também precisam de uma marca que os inspire e os incite a uma atitude positiva de vida. A LG pode ajudar tornando-se num veículo de experiências positivas, num meio de optimização de coisas boas que normalmente já acontecem na vida das pessoas”.
Neste sentido, a LG reuniu no Lolipop alguns dos seus parceiros e a imprensa naquele que Frederico Paiva definiu como o ponto zero para a construção da marca. O evento contou com a presença do alpinista João Garcia, que deu aos convidados um testemunho do seu percurso a subir aos cumes do mundo, uma história de vitórias onde a persistência, a confiança e o trabalho árduo foram os ingredientes principais, valores que, de acordo com o responsável pelo marketing da LG, esta incorpora na sua essência.
Através desta nova orientação estratégica, a LG pretende reforçar a sua notoriedade no mercado nacional, pensando além da funcionalidade dos seus produtos e revelando um lado mais humano e interactivo. Nesta medida, para além do investimento em parcerias estratégicas de grande envolvimento emocional, nomeadamente com o Querido Mudei a Casa, o Desafio RFM/LG, a Pobreza Zero, o Estoril Open ou o Rock in Rio, entre outras, a LG vai materializar a sua nova postura no mercado através de uma nova plataforma digital, o site www.lgportugal.com, mais emocional e menos focado nos produtos, que funcionará como uma ferramenta de interacção com o consumidor, convidando-o a partilhar histórias e experiências. “O novo site é um espaço flexível, que permite comunicar as várias unidades de negócio e os múltiplos projectos LG com uma linguagem comum e transversal, incentivando uma interacção e ligação mais íntimas e optimistas com o consumidor", sublinha Frederico Paiva.
E porque o ponto central desta nova estratégia são as histórias e as experiências, a LG aposta também numa nova forma de comunicação com os consumidores inédita nesta área de negócio. O evento desta terça-feira contou também com a presença do realizador Nuno Rocha, distinguido recentemente com o prémio ZON e responsável pela primeira curta-metragem da LG. Até ao final do ano serão produzidas mais duas peças e todas têm como elemento comum a forma como os produtos da marca podem contribuir para proporcionar momentos positivos na vida quotidiana. O primeiro destes filmes, “Momentos”, apresentado no Lolipop, retrata as segundas oportunidades e o poder dos sonhos.
As três curtas-metragens estarão em destaque na nova plataforma da LG, na secção Histórias. Outro elemento diferenciador é o mural de interacção dinâmico, onde a LG convida à divulgação de fotografias, à partilha de experiências e à troca de comentários e opiniões, centrando-se no consumidor. Para os maiores fãs da LG, a secção Full Life Club é um espaço reservado a todos os que se identificam com os valores, personalidade e projectos da marca, cujo registo permite participar em passatempos e acções exclusivas da LG.
Veja a primeira curta-metragem LG e as imagens da apresentação da nova estratégia de marca.
