O Jumbo foi considerada a marca mais magnética na categoria de Supermercados, pelo estudo Brands’ Magnetic Fields 2009 da Brandia Central. Outras marcas magnéticas são a Nespresso na categoria de Cafés e a Optimus na categoria de Operadoras de Telecomunicações.

Segundo o Meios & Publicidade, o Brands’ Magnetic Fields tem por objectivo introduzir uma nova métrica de avaliação da força das marcas, para além da já tradicional notoriedade, que consiste no apuramento da capacidade de atracção das marcas junto dos consumidores. A agência explica que isso não é sinónimo necessariamente de opção pela compra da marca, ainda que indicie propensão para a sua preferência. A esta métrica, a Brandia chamou magnetismo. A medida baseia-se no prestígio reconhecido à marca, na confiança que ela inspira e na identificação que gera junto do consumidor.