O mercado do cuidado da roupa não mudou muito ao longo dos anos, com os hábitos dos consumidores a manterem-se mais ou menos na mesma. Contudo, segundo um estudo da Datamonitor, os consumidores estão a preferir cada vez mais uma abordagem de baixa manutenção, mostrando menos “orgulho” no cuidado da roupa. O menos é mais para aqueles que preferem maximizar os tempos de lazer.

De acordo com a Datamonitor, o custo com o cuidado da roupa e a casa na Europa e nos Estados Unidos, em termos de produtos de limpeza, em 2008, foi de 21,8 mil milhões de libras e as previsões apontam para um crescimento para os 23,8 mil milhões até ao final de 2011.

A Datamonitor prevê que os consumidores vão reduzir a utilização das suas máquinas de lavar a roupa, no sentido de uma maior poupança de água. As preocupações ecológicas continuam na mente dos consumidores, mas preteridas face ao imperativo económica.

A compra de máquinas de lavar a roupa de maiores dimensões de tambor implica também uma redução do número de vezes que os consumidores necessitam de lavar a roupa. Por outro lado, na Europa e nos Estados Unidos, o número de vezes que cada adulto engoma a roupa em cada semana está a crescer, apesar desta tarefa ser a menos apreciada de entre todos os trabalhos domésticos. A razão prende-se não com o aumento da roupa engomada, mas com uma maior frequência da tarefa. É o que está a acontecer na Suécia e na Itália, onde o engomar ocorre mais vezes entre os consumidores que querem estar sempre bem apresentáveis.

Ocasiões de lavagem a roupa semanais por máquina em 2011 (Fonte: Datamonitor)

França: 223,1 (+3,7% que em 2006)

Alemanha: 218,6 (+0,1% que em 2006)

Itália: 249,9 (+1,5% que em 2006)

Holanda: 46,5 (+0,5% que em 2006)

Espanha: 166,6 (-0,1% que em 2006)

Suécia: 22,7 (+0,7% que em 2006)

Reino Unido: 205,5 (-1,1% que em 2006)

EUA: 944,4 (+2% que em 2006)

Ocasiões de engomar semanais per capita em 2011 (Fonte: Datamonitor)

França: 1,8 (+1,6% que em 2006)

Alemanha: 1,6 (+1,4% que em 2006)

Itália: 3,1 (+1,3% que em 2006)

Holanda: 1,3 (+0,2% que em 2006)

Espanha: 2,9 (+0,8% que em 2006)

Suécia: 0,8 (+0,3% que em 2006)

Reino Unido: 2,3 (+1,3% que em 2006)

EUA: 1,6 (+3,1% que em 2006)