De acordo com os dados da MediaMonitor, a Modelo Continente Hipermercados foi o maior anunciante entre Janeiro e Março, liderando o investimento publicitário realizado a preço de tabela nos principais meios de comunicação.
A Modelo Continente Hipermercados foi o maior investidor do trimestre, com um “share of voice” de 3,5 por cento face ao total do mercado publicitário e de 9,8 por cento face ao total dos 20 maiores anunciantes do período. A Procter & Gamble ficou em segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3,5 por cento face ao total do mercado publicitário e de 9,7 por cento face ao total dos 20 mais. A Unilever-JM ocupou a terceira posição, também com 3,5 por cento do total e 9,6 por cento dos 20 maiores anunciantes do primeiro trimestre.
Na tabela dos 20 maiores anunciantes encontram-se ainda outras empresas de distribuição, o Pingo Doce Distribuidor Alimentar, na quinta posição, e o ITMI Norte Sul Portugal, na 16.ª. O sector do comércio foi o terceiro mais activo em termos de investimento em publicidade nestes primeiros três meses, com 10,5 por cento dos montantes globais. Entre os 20 sectores de actividade que mais investiram estão ainda os serviços e equipamentos de comunicação (10.º), a informática (15.º), os electrodomésticos (19.º) e a indústria de mobiliário e decoração (20.º)-
Entre Janeiro e Março de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 6,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios “above the line” (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representa uma quebra de 15,5 por cento face ao trimestre homólogo de 2008, mas o período de recolha de informação relativa a 2009 não está ainda concluído para todos os meios.
A televisão e a rádio foram os meios com menores quebras em número de inserções (menos 4,6 por cento e 7,8 por cento, respectivamente), enquanto no outdoor e na imprensa se registaram as maiores quebras (menos 16,8 por cento e 16,7 por cento, respectivamente). No cinema a quebra foi de dez por cento.
No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38. por cento do valor publicitário registado entre Janeiro e Março em preços de tabela.
