A Makro foi a insígnia que “deu cartas” no que toca à comunicação em folhetos de aquecedores a óleo, segundo revelam os dados da Solodigital. Com índice de presença (IDP)* superior a 24,5 por cento, a Makro, numa análise relativa ao período compreendido entre 1 de Outubro de 2009 e 30 de Setembro de 2010, lançou cinco folhetos, com um total de 17 aquecedores a óleo.
A marca mais visível nos folhetos da Makro foi a Fair Line, onde o seu IDP foi de 41,7 por cento. Mas os produtos sem marca especificada dominaram estas promoções (18,5%), sobretudo nos folhetos do AKI (39,4%) e do Bricomarché (30%).
Para além destes, no Top 5 dos indicadores promocionais de aquecedores a óleo figuram ainda a Jocel (2.ª), a Fair Line (3.ª), a Fagor (4.ª) e a Kunft (5.º). Muitas vezes, as cadeias de distribuição optam por atribuir às suas marcas as posições mais privilegiadas, o que, no caso dos aquecedores a óleo, dá às MDD 4,2 por cento de índice de presença.
De entre as insígnias, para além da Makro, a Worten foi a que mais apostou nesta categoria de produto, arrecadando a vice-liderança no que se refere à execução de folhetos com aquecedores a óleo (13,5%). Estas duas insígnias não são, necessariamente, as que mais publicações colocaram a circular no período em análise, papel que coube ao Bricomarché (7).
No total, no período analisado pela Solodigital, circularam 68 folhetos com aquecedores a óleo, o que reflecte uma maior aposta face ao homólogo. Da mesma maneira, relativamente ao ano anterior, notou-se um aumento no número de inserções.
Descarregue aqui os indicadores promocionais de aquecimento a óleo, ordenados por marcas e por insígnias.
*O Índice de Presença mede a visibilidade da presença de cada produto nos folhetos e resulta da multiplicação da média de metros quadrados das lojas da insígnia pelo número de lojas e por critérios de 1 a 9 (de acordo com o tipo de folheto, localização e tamanho das fotos). Por exemplo, a visibilidade da presença na capa de um folheto nacional de uma cadeia de 50 lojas em que cada estabelecimento tem 1.500 metros quadrados (9x50x1.500) é completamente diferente da visibilidade da presença num folheto (monofolha fotocopiada) de um cash & carry com cinco espaços de 3.000 metros quadrados (1x5x3.000).
