O mercado do cuidado da roupa não mudou muito ao longo dos anos, com os hábitos dos consumidores a manterem-se mais ou menos na mesma. Contudo, segundo um estudo da Datamonitor, os consumidores estão a preferir cada vez mais uma abordagem de baixa manutenção, mostrando menos “orgulho” no cuidado da roupa. O menos é mais para aqueles que preferem maximizar os tempos de lazer.

De acordo com a Datamonitor, o custo com o cuidado da roupa e a casa na Europa e nos Estados Unidos, em termos de produtos de limpeza, em 2008, foi de 21,8 mil milhões de libras e as previsões apontam para um crescimento para os 23,8 mil milhões até ao final de 2011.

Apesar de negativo, o sector dos grandes electrodomésticos teve a quebra mais reduzida de todos os que compõem o mercado português de produtos tecnológicos. Segundo os dados da GfK Portugal, no primeiro trimestre, os grandes domésticos perderam 5,4 por cento, face ao período homólogo de 2008, havendo segmentos com variações positivas como as máquinas de lavar e as máquinas de secar a roupa.

Globalmente, o mercado de máquinas de lavar a roupa cresceu em volume 2,2 por cento, um acréscimo capaz de compensar a descida de 0,6 por cento no preço, e que permitiu a este mercado crescer 1,6 por cento em valor, para os 28.070 mil euros.

A LG foi a marca mais visível nos folhetos de máquinas de lavar a roupa (apenas livre instalação) no primeiro trimestre de 2009, segundo os dados da Solodigital, com uma cobertura em folheto de 15,4 por cento, uma quota de 10,4 por cento do total de inserções e um Índice de Presença (IDP) de 14,2 por cento. Já nas insígnias, foi o Jumbo a que mais folhetos com máquinas de lavar a roupa emitiu, conseguindo uma cobertura em folheto de 7,7 por cento, 16,9 por cento do total das inserções e uma visibilidade de 25,6 por cento.

A LG foi a marca mais visível nos folhetos do Jumbo (57,1%), da Worten (30%) e da Makro (16,7%).

A Jocel foi a marca mais visível nos folhetos de secadores de roupa (apenas livre instalação) no primeiro trimestre de 2009, segundo os dados da Solodigital, com uma cobertura em folheto de 15,2 por cento, uma quota de 13,5 por cento do total de inserções e um Índice de Presença (IDP) de 47,5 por cento. Já nas insígnias, foi o Jumbo a que mais folhetos com secadores de roupa emitiu, conseguindo uma cobertura em folheto de 8,7 por cento, 11,5 por cento do total das inserções e uma visibilidade de 34,5 por cento.

A Jocel foi a marca mais visível nos folhetos do Jumbo (75%) e da Makro (100%).

O sector dos pequenos domésticos foi o único apresentar uma variação positiva de 5,4 por cento no mercado português, no primeiro trimestre, contrariando a tendência negativa observada em todas as áreas de produto e não se mostrando afectado pela actual conjuntura económica.

Contudo, dentro deste sector, as tendências foram distintas, com alguns produtos a apresentarem melhores performances que outros. No caso dos ferros de engomar, segundo os dados da GfK Portugal, o comportamento positivo em unidades (+3,4%) não foi suficiente para contrabalançar descida mais acentuada de 3,5 por cento no preço, ditando uma queda de 0,3 por cento na facturação destes produtos, situando-a nos 6.985 mil euros.

A Rowenta foi a marca mais visível nos folhetos de ferros de engomar no primeiro trimestre de 2009, segundo os dados da Solodigital, com uma cobertura em folheto de 22,4 por cento, uma quota de 15 por cento do total de inserções e um Índice de Presença (IDP) de 16,4 por cento. Já nas insígnias, foi a Worten a que mais folhetos com ferros de engomar emitiu, conseguindo uma cobertura em folheto de 10,2 por cento, 15 por cento do total das inserções e uma visibilidade de 21,6 por cento.

A Rowenta foi a marca mais visível nos folhetos da Makro (100%).

Um estudo realizado pela Universidade de Bonn a pedido da Electrolux revela que quase 60 por cento dos europeus não gostam ou detestam passar a ferro.

Esta tarefa é, na sua opinião, a que consome mais tempo e requer mais esforço em todo o processo de tratamento da roupa, ocupando até 68 por cento do tempo necessário para apresentar roupa pronto a usar.

O estudo e-FolioTrack do Grupo Marktest mostra que a Skip foi a marca que, na categoria de detergentes para lavagem de roupa na máquina, mais vezes esteve presente nos folhetos da grande distribuição durante o primeiro trimestre do ano.

A Skip obteve um total de 65 inserções e um “share of voice” (SOV) de 47,5 por cento relativamente ao conjunto das cinco marcas com maior investimento publicitário nestes suportes.

As vendas do comércio a retalho espanhol prosseguem com a sua tendência de baixa iniciada há mais de um ano. Os dados referentes ao mês de Maio publicados pelo Instituto Nacional de Estatística espanhol (INE) mostram uma descida interanual de 7,8 por cento em valores constantes e uma queda das vendas em todas as superfícies comerciais.

Considerando a taxa interanual a preços correntes, a queda das vendas é ainda maior, alcançando os 10,6 por cento. O emprego também sofreu uma descida, a maior desde 2005, fixada nos 4,6 por cento.

A Procter & Gamble (P&G) e o Grupo Auchan acabam de lançar um programa de descontos, com o objectivo de ajudar as famílias portuguesas a poupar em tempo de crise.

Esta é a segunda edição do programa “Grandes Famílias Felizes”, um programa anual que atribui descontos imediatos em caixa aos clientes Jumbo, nas marcas P&G. A primeira edição, lançada em Março deste ano, foi um sucesso, o que levou à reedição da iniciativa, numa base anual.

A Samsung desenvolveu a tecnologia Micro Plasma Ion (MPI) que, integrada nos equipamentos de ar condicionado, permite assegurar um ambiente saudável.

O Sistema MPI é uma das mais avançadas tecnologias de purificação integradas nos equipamentos de ar condicionado da Samsung que, ao criar hidrogénio activo e iões de oxigénio, elimina contaminantes biológicos que colocam em risco a saúde, como vírus, bactérias, fungos e alergéneos.

O serviço CompraFacil.pt, da Hi-media Portugal, foi um dos três finalistas da categoria Comércio Electrónico, na quarta edição do Prémio Nacional Multimédia, uma iniciativa da Associação para a Promoção do Multimédia e da Sociedade Digital (APMP), inserida na celebração do Dia Nacional Multimédia.

Lançado em 2006, o CompraFacil.pt apresenta-se como um serviço que permite a qualquer pessoa ou entidade aderente (parceiro) utilizar a plataforma CompraFácil de geração de referências para cobranças de bens e serviços aos seus clientes, por cartão de débito (através da rede Multibanco) ou em dinheiro (através da rede payshop), de forma simples, rápida e segura.

Na categoria Comércio Electrónico, o serviço CompraFacil.pt foi finalista em conjunto com o Wook, da Porto Editora. O vencedor foi o Portugal Buke – Discover Portugal, da Pkage Design.