A Dot One Digital Media (DODM) formalizou um acordo com a Nielsen que vai permitir aos anunciantes a medição do impacto das campanhas presentes nas redes “new media” que comercializa.

Com esta parceria estratégica, a DODM reforça a sua oferta aos anunciantes, que poderão agora optar ou não por aferir o retorno das suas campanhas na rede de canais multimédia. “Este acordo vem consolidar a nossa oferta de serviços, já que a falta de métricas fiáveis poderia ser considerada um entrave a uma maior aposta nos nossos suportes publicitários. A oferta deste serviço vai-nos permitir assegurar mais confiança por parte dos nossos anunciantes ao apostarem na nossa rede”, explica Rita Sanches, directora de Marketing e Inovação da DODM.

Os objectivos genéricos dos estudos elaborados pela Nielsen são a recordação e avaliação do meio, a recordação das campanhas divulgadas pelo meio e a frequência das visitas. Os estudos da Nielsen, que prevêem um erro máximo de aproximadamente 6.9, para um nível de confiança de 95 por cento, consistem na realização de 200 entrevistas junto do “target”, que abrange todos os clientes, com idade igual ou superior a 18 anos, que se desloquem aos locais onde a publicidade digital da DODM está presente. As entrevistas, com base em perguntas fechadas, serão realizadas à saída dos locais e terão a duração máxima de cinco minutos, desde que os entrevistados tenham permanecido no local onde se encontra a publicidade da DODM durante pelo menos 10 minutos.

O método seguido pela Nielsen implica ainda que o questionário seja previamente submetido à aprovação da DODM e as entrevistas serão conduzidas por uma equipa de entrevistadores da Nielsen.

No seguimento da estratégia internacional do Neo Media Group, a DODM, à semelhança da Neo Advertising Espanha e Holanda, consolida assim a sua oferta com uma ferramenta eficaz de medição de campanhas, comprovando a eficácia dos meios que explora. Um outro estudo efectuado pela Nielsen à rede Supermarket TV composta por 1.200 displays da POSTV, empresa holandesa do grupo Neo advertising, comprovou um aumento médio de 14 por cento nas vendas relativas aos produtos apresentadas neste canal.