O mercado publicitário português terá desacelerado no segundo semestre e deverá crescer apenas dois por cento em 2008, disse Susana de Carvalho, presidente da APAP, à Reuters.

No primeiro semestre deste ano, o investimento cresceu 4,3 por cento, para os 369,7 milhões de euros, influenciado pela realização do Euro2008. "Considerando os dados acumulados de facturação em termos reais e apenas de investimentos em media, facultados pela secção das agências de meios da APAP até Setembro, o crescimento previsto é de dois por cento. Há que aguardar o desempenho do último trimestre, que é habitualmente muito forte pela sazonalidade do Natal", adiantou Susana de Carvalho.

A evolução de 2009 é uma incógnita dada a crise económica. "É uma verdadeira incógnita porque vai depender muito da atitude de todos os ‘players’. Se a tendência for de falta de confiança e pouca ambição, o mercado crescerá ao ritmo do PIB".

Em 2007, o crescimento estimado do investimento em publicidade em Portugal terá sido de 3,7 por cento.