De acordo com o estudo regular TNS Worldpanel, as marcas próprias da distribuição moderna atingiram, no primeiro semestre de 2008, o maior valor de sempre, no conjunto de todos os produtos de grande consumo comprados pelos lares de Portugal Continental.

23,4 por cento do valor despendido pelos lares foi gasto em produtos de marcas própria, um valor que compara com os 18 por cento de 2006 e com os 20,8 por cento de 2007.