Segundo a Meios & Publicidade, a campanha do Jumbo recentemente estreada na televisão originou milhares de telefonemas de telespectadores.

A campanha, com a participação do apresentador José Carlos Malato, pretende demonstrar que o Jumbo compra o peixe directamente na lota. Para reforçar a veracidade, é apresentado o número de telefone do funcionário da lota para que o consumidor confirme a informação.