Durante o mês de Maio, os anunciantes colocaram mais de 2,5 milhões de inserções publicitárias em Maio nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor)., de acordo com os dados da MediaMonitor. Este valor é o segundo mais baixo dos últimos 12 meses.

Tal como tem acontecido nos últimos meses, a Modelo Continente foi o representante da distribuição que mais investiu,com um share of voice de 1,9 por cento face ao total do mercado publicitário e de 5,2 por cento face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever Jerónimo Martins foi, tal como tem acontecido desde o início do ano, o maior investidor do mês, com um share of voice de 3,9 por cento face ao total do mercado publicitário e de 10,4 por cento face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Unicer subiu ao segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3,1 por cento face ao total do mercado publicitário e de 8,4 por cento face ao total dos 20 mais. A Procter & Gamble ascendeu à terceira posição, com 2,9 por cento do total e 7,8 por cento dos 20 maiores anunciantes de Maio.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37,3 por cento do valor publicitário registado em Maio de 2007, em preços de tabela, uma quota superior à verificada nos meses transactos. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos dez da área do grande consumo, seis da área financeira, três da área das telecomunicações e um da distribuição.