67% das marcas poderiam desaparecer sem que a maioria dos consumidores se importassem, segundo o estudo Meaningful Brands Portugal 2017, do grupo Havas Media.

Das 87 marcas analisadas entre 2015 e 2017, o número de marcas relevantes aumentou, passando de 26% para 37%. Na edição deste ano, Google, Youtube e Olá são as marcas que os portugueses destacam.

As expectativas dos consumidores em relação às marcas continuam a aumentar, com 84% a considerarem que aquelas devem melhorar a nossa qualidade de vida e bem-estar, contra 80% em 2015 e 67% em 2013.

No entanto, apenas 43% entende que as marcas estejam a cumprir esta função. Dos dez setcores analisados, o de Internet/Media é o mais relevante, sector este que em 2015 ocupava a quarta posição. Transportes, Alimentação e Bens de Consumo são os sectores que se seguem.