A Nielsen anunciou recentemente o lançamento do Benchmark Media Optimizer, uma nova ferramenta inteligente de alocação de media que vai permitir a todas as marcas, independentemente da sua dimensão, tomar decisões informadas e baseadas em dados, sem necessitarem de recorrer a um estudo de marketing mix personalizado.

Desta forma, a Nielsen “ocupa uma posição central na medição da eficácia das campanhas de marketing ao longo de todo o processo – alcance, impacto e reação”. Desenvolvida através dos benchmark insights da Nielsen, esta nova solução vem ajudar “a impulsionar estratégias eficazes de marketing mix criadas para empresas ou marcas que não têm capacidade para desenvolver um estudo de marketing mix personalizado devido a limitações de 'budget', tempo ou informação, ou pelo simples facto de serem marcas novas no mercado que não têm ainda um historial ao nível da publicidade”.

Através do Benchmark Media Optimizer, as decisões de marketing e estratégias de media podem ser simuladas e otimizadas, com base em "benchmarks" de performances de outras marcas similares. Em resultado, o Nielsen Benchmark Media Optimizer oferece índices confiáveis que preveem a eficácia das ações de marketing de forma rápida e rentável.

Segundo o comunicado, “se, por um lado, o Nielsen Benchmark Media Optimizer não oferece a amplitude e profundidade dos Marketing Mix Models da Nielsen, por outro lado, os clientes vão ter a capacidade de avaliar um intervalo esperado de retorno de investimento, fornecendo-lhes assim 'guidelines' para os seus objetivos e iniciativas de marketing que permitem a tomada de decisões ao longo do processo de forma a conseguirem alcançar um maior retorno de investimento”.

“Determinar em que áreas do marketing alocar o 'budget' é uma questão crítica para todos os marketeers. Independentemente da dimensão da empresa, os marketeers procuram fazer investimentos eficazes de forma a ganhar vantagem face à concorrência”, refere Tsvetan “T.” Tsvetkov, Senior Vice President of Marketing Effectiveness da Nielsen. “Reconhecendo que muitas marcas têm limitações financeiras, estamos agora muito entusiasmados pelo fato de conseguirmos fornecer 'insights' e ferramentas analíticas diárias que vão ajudar a conduzir a uma eficaz estratégia de marketing mix para marcas de todas as dimensões e orçamentos.”

O Benchmark Media Optimizer estará disponível em Portugal.