No ano passado, os consumidores alemães gastaram mais de 15,3 biliões de euros na aquisição de produtos e serviços online. Este valor representa um grande subida face a 2005, mais de 18 por cento, dando à Internet a contínua supremacia como o canal de distribuição com a maior taxa de crescimento.

Segundo uma pesquisa da GfK, este sucesso de vendas é atribuível a um conjunto de factores. Para além do crescimento do número de transacções online, o gasto por produto também subiu. O gasto per capita vem cada vez menos dos produtos de media com uma afinidade tradicional com a Internet, como os livros e a música, e cada vez mais de bens do mercado electro, vestuário, artigos para a casa e viagens, tendencialmente mais caros. Estes produtos assinalaram taxas de crescimento acima da média, fazendo com que a quota de mercado da Internet nas vendas totais seja cada vez mais importante.

Quase um terço dos bilhetes para viagens e eventos são actualmente comprados online, representando a Internet cerca de sete por cento nas vendas não alimentares totais.

Um conjunto de fornecedores online, como a Amazon, a Ebay, a Neckermann, a Otto-Versand, a Quelle e a Tchibo, dominam o sector não alimentar, abarcando quase dois terços do total das vendas.