A SPAR Portugal iniciou um novo projeto com o objetivo de conferir grande visibilidade à marca no mercado nacional. Trabalhando em parceria com a SIC, a SPAR Portugal assinou um acordo através do qual uma das séries de telenovelas, Amor Maior, tem uma loja SPAR.

O programa de TV tem horário nobre, in do para o ar de segunda a sábado às 21h30, logo após o telejornal. "O nosso objetivo é criar consciência de marca e desenvolver o nosso relacionamento com os nossos clientes", afirma Ricardo Cunha Lopes, gestor de marketing da SPAR Portugal. "Estamos a usar uma técnica de marketing diferente para nos conectarmos com os nossos compradores - entrar nas suas casas sem publicidade direta e campanhas de promoção."

Esta ação de marketing da SPAR Portugal segue uma abordagem semelhante na Irlanda, onde um longo programa de TV, Fair City, apresenta uma loja SPAR que é parte integrante do enredo.

Tal como acontece com Fair City, Amor Maior, atrai milhares de espectadores a cada semana. Apresentando atores portugueses bem conhecidos, tem uma audiência diária de 1,2 milhões de telespectadores. Cada episódio é de 45 minutos e a loja SPAR aparece em 90% deles.