A in-Store Media apresenta o novo Stopper-Media Max, após o sucesso alcançado nas cadeias da Sonae com o Stopper- Media, lançado em 2012. Trata-se de um "upgrade" da versão anterior, cujo tamanho passa dos 20 por 15 centímetros para os 20 por 40 centímetros.

“O novo Stopper-Media Max é mais adequado para produtos de maior volume ou com maior presença no linear, embora seja, essencialmente, o suporte adequado para as marcas ganharem mais espaço para comunicar no linear, sem prejudicar a visibilidade do produto, a compra e a respetiva reposição do produto na prateleira”, explica a in-Store Media em comunicado.

O Stopper-Media Max não ocupa mais espaço no linear e foi especialmente desenhado para as cadeias Continente e Continente Modelo. Os suportes são colocados em número limitado de dois por corredor e até cinco por loja.

Em Portugal, diz a in-Store Media, durante o ano passado foi efetuado um total de 30 campanhas e, este ano, já estão contabilizadas 27. “As marcas têm aderido a este suporte, pela eficácia que confere à comunicação. Estudos levados a cabo pela in-Store Media indicam que as marcas que recorrem ao Stopper-Media tiveram um incremento médio de vendas na casa dos 19%, face às lojas que não utilizaram a ferramenta”.

Este incremento deve-se, sobretudo, ao facto de as marcas estarem a comunicar com o consumidor no local certo, no momento certo. “É no ponto de venda que o consumidor entra na fase final da decisão de compra, estando por isso recetivo a mensagens adequadas a esse processo – num ambiente limpo de comunicações não autorizadas pelo "retailer", o que torna esta publicidade muito eficaz”, refere Nuno Saraiva de Ponte, responsável pelas operações da in-Store Media em Portugal e na Polónia.