No ambito daa conferência apresentada pela Kantar Worldpanel “O retrato atual do Shopper português, no Grande Consumo. As principais características e vetores do real comportamento de compra das famílias portuguesas, no primeiro semestre e no 2º trimestre de 2015”, verifica-se o crescimento das compras FMCG ( Fast Moving Consumer Goods) por via on-line neste semestre, sobretudo pelo aumento dos lares que escolhem fazer compras por este canal.

Ainha há muito por fazer em Portugal pois este canal tem ainda baixa expressão (0,6% para o total de 2014), quando comparamos com Espanha, Reino Unido (6%) ou França (4%), onde a sua importância é significativa maior.

Portugal é efetivamente dos países onde o online tem menos expressão, já não comparando com a recordista Coreia do Sul, onde as compras FMCG online pesam mais do que 13% do volume total comprado.