O dia 1 de Março marcou o arranque do projecto de revelação dos Produtos das Nossas Marcas (PNN), apresentados aos consumidores através de uma campanha de comunicação directa em todos os pontos de venda alimentares do grupo Os Mosqueteiros.

Com a implementação deste novo projecto, o grupo pretende aumentar em 10 por cento as vendas destas marcas até ao final de 2007.

O modelo de marcas próprias que o agrupo adoptou utiliza várias marcas para diferentes categorias de produtos, que se assumem como especialistas dentro do seu território, com uma identidade própria, sem associação às insígnias do grupo. Os Mosqueteiros acreditam que esta foi a decisão mais adequada, face ao seu modelo de gestão. “Estas marcas passam por um rigoroso controlo que garante todas as exigências legais e de qualidade. Deste modo, o grupo criou produtos com embalagens distintas e atractivas, próximas do alvo, qualidade igual ou superior ao target definido e preços justos para a qualidade”, afirma em comunicado.

O grupo efectuou estudos, supervisionados pela Ipsos, com o objectivo de perceber como o cliente entendia a oferta de PNM’s e percebeu que os consumidores não identiciavam as marcas como marcas próprias Intermarché ou Écomarché por não existir nenhum elemento unificador entre elas. Apenas era percepcionado um conjunto de marcas cuja venda era um exclusivo dos Intermarché e Écomarché.

Desta forma, o grupo aposta numa estratégia de revelação das marcas próprias como objectivo de lhes conferir visibilidade e transparência e reforçar simultaneamente a sua relação com a insígnias Intermarché e Écormaché. Foi criada uma etiqueta especialmente concebida para uma clara identificação das marcas próprias, ajudando assim o consumidor a fazer a ligação entre estas marcas e as insígnias alimentares d’Os Mosqueteiros.