Segundo os dados da Kantar Worldpanel, o ano de 2014 terminou com apenas 69% dos portugueses a comprarem pelo menos uma peça de roupa. Assim, 31% da população não comprou sequer uma peça de vestuário, durante todo o ano. Adicionalmente, os consumidores estão a comprar peças mais baratas e menos quantidade por cada ato de compra. Sem surpresa, o mercado caiu -3,4% em volume em 2014, comparativamente a 2013. Por outro lado a continuação do crescimento das cadeias “low-cost” ajudam, naturalmente, a reduzir o preço médio das roupas compradas, em termos globais.

Os saldos e as promoções continuam a ter um peso importante neste setor, representando cerca de 36% do valor de todas as compras. Cerca de metade dos portugueses aproveitam este mecanismo promocional. Esta situação tem-se mantido praticamente inalterada desde 2012. Na realidade, os saldos têm perdido alguma relevância, pois verificam-se picos de vendas como efeito das promoções, que muitas vezes antecipam os saldos oficiais. Uma das consequências é a menor sazonalidade na venda de roupa, que está agora melhor distribuída ao longo do ano.