A cadeia portuguesa de utilidades para o lar DeBORLA vai criar, até 2020, 300 novos postos de trabalho em Portugal, em resultado do rebranding e estratégia global da marca.
Em 2014, a companhia inaugurou 4 novas lojas, criou 90 novos postos de trabalho, e pretende, nos próximos 5 anos, abrir mais 20 lojas, investimento que irá criar 300 novos empregos diretos.
Com uma forte preocupação em valorizar o produto nacional, e numa altura em que se assiste a uma deslocalização da indústria para países onde a mão-de-obra é mais barata, a DeBORLA assegura que metade dos seus fornecedores - cerca de 160 - são portugueses.
“Estamos bastante satisfeitos que a renovação da nossa estratégia global nos permita empregar diretamente centenas de pessoas e, ao mesmo tempo, alavancar a indústria nacional”, sublinha Liliana Cachim.
Com o objetivo de se modernizar e posicionar como líder na relação qualidade/preço no seu segmento, a DeBORLA já investiu, desde 2013, €4,5M no processo de rebranding.
Em 2015, prevê ainda investir €2M para optimização do novo conceito nas lojas existentes.
“Durante anos, a DeBORLA centrou a sua política quase exclusivamente no preço, mas, década e meia depois, numa altura em que novas exigências são diariamente impostas pela sociedade, decidimos responder com um reposicionamento global”, afirma Liliana Cachim, diretora de Marketing da companhia nacional.
A nova estratégia da DeBORLA passa agora por chegar a um público moderno, preocupado em manter a qualidade de vida tendo sempre em mente a gestão do seu orçamento familiar, ou seja, ao público que privilegia a compra inteligente (preço, qualidade e estética).
“O novo conceito de lojas DeBORLA, totalmente diferenciador e de formato único no nosso país, pretende apresentar aos clientes um mix de produtos para o lar bastante variado, que corresponde sempre à melhor opção de compra”, adianta a mesma fonte.
O projecto de renovação e expansão da rede nacional de lojas continuará até 2020 e irá representar um investimento de mais €10M.
Com o novo posicionamento, a companhia pretende aumentar as vendas para os €40M em 2015.
