A tabela de maiores investidores foi encabeçada de novo pela Modelo Continente, de acordo com os dados da MediaMonitor. A Modelo Continente regressou em Março à liderança, responsável por um “share of voice” de 4,5% face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11,9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever-JM subiu para a segunda posição, responsável por 4,2% do investimento publicitário total e por 11,1% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Março. A EDP ocupou a terceira posição, com um “share of voice” de 2,4% face ao total do mercado publicitário e de 6,5% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37,9% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se seis do grande consumo, quatro do sector automóvel, três da grande distribuição, três das telecomunicações e quatro de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 83,4% dos seus "budgets". À Internet dirigiram 7,4% dos montantes, à imprensa 4,1%, ao outdoor 2,9%, à rádio destinaram 1,8% e ao cinema 0,5%. Entre Janeiro e Março, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74,3%. A imprensa captou 9,5% dos montantes totais, a Internet 7%, cabendo 9,2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.