A inovação de sucesso é razão para a maioria dos bons resultados no grande consumo, mas em Portugal só é conseguido por 30% das inovações realizadas no grande consumo, revela um estudo da Kantar Worldpanel.

Destes 30%, cerca de 21% podem ser considerados “Super êxitos”, pois têm uma performance em termos de penetração duas vezes e meia superior à média da sua categoria.

Porém, se se contabilizar todos os novos produtos lançados no mercado de “Fast-moving consumer goods” (FMCG), a grande maioria (94%) são “me too’s” e apenas 1,8% são inovações verdadeiras e com sucesso.

A Kantar Worldpanel lançou agora em Portugal um estudo sistemático aos novos lançamentos no mercado do grande consumo no sentido de construir métricas e encontrar “benchmarks” para as inovações. Isso permitirá retirar ensinamentos e identificar factores comuns para conseguir sucesso. Ou seja previsivelmente gerir ou reduzir o risco e aumentar a taxa de sucesso da inovação neste sector.